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“頭騰大戰”再升級:騰訊狂推短,頭條拉阿里入局

2018-11-03 17:06 記者觀察網 點擊次數 :

  一年前,互聯網世界大會,烏鎮東興局上,今日頭條創始人張一鳴受邀出席,同坐的還有騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰。

  騰訊和今日頭條的摩擦由來已久,僅在2017年,騰訊就曾起訴今日頭條300次,多與版權相關。但這些摩擦并不影響兩人在東興夜宴上把酒言歡。

  然而,騰訊和今日頭條的關系在2018年發生了質變,其中的催化劑即為短視頻。

  一年中,抖音崛起,今日頭條再接再厲,新一輪融資估值超過750億美元,直追百度市值。頭條擰緊了發條,在抖音之外,把西瓜短視頻和火山視頻也打造成爆款產品。并在近期推出小程序系統、上線電商App,發力社交,向多元化服務轉型。

  騰訊則在4月重啟微視,用高額補貼,搶奪紅人,阻擊抖音。不僅嘗試接入微信、騰訊視頻等一系列聯動,騰訊在內部賽馬,相繼推出10多個短視頻App,尋找短視頻爆款。

  5月,字節跳動(今日頭條母公司)CEO張一鳴在朋友圈留言稱“微信的借口封殺、微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐”,馬化騰回復對方表示“可以理解為誹謗”。隨后兩家之后互相起訴對方“不正當競爭”。

  在騰訊最新一輪組織架構調整后,PCG將成立短視頻部門,進一步整合火力。11月1日,騰訊全球合作伙伴大會上,騰訊副總裁林松濤發布yoo視頻項目,并高調喊話:“短視頻市場還未蓋棺定論。”

  這個冬天,不論明里暗里,“頭騰大戰”已經升級。在即將到來的2018烏鎮世界互聯網大會上,馬化騰還會和張一鳴同坐一桌,把酒言歡嗎?

騰訊集中火力推多款短視頻

  10月9日,十一長假剛剛結束,騰訊集團副總裁林松濤和騰訊短視頻產品部總經理、騰訊視頻總編輯王娟就馬不停蹄地在上海召開了yoo視頻的上線推薦會。

  這距離騰訊對外公布架構調整僅過去不到10天。這款短視頻應用是由騰訊視頻團隊內部孵化的短視頻產品,也有可能是替代微視的競品。

  新一輪整合后,曾經OMG網絡媒體事業群的騰訊視頻、企鵝影視、騰訊新聞,興趣閱讀、體育等業務團隊,SNG社交網絡事業群的微視、QQ等社交產品、IEG互動娛樂(300043,股吧)事業群的騰訊影業、騰訊動漫,以及MIG移動互聯網事業群的瀏覽器、應用寶等團隊,都將歸入新成立的平臺與內容事業部(PCG),由騰訊集團COO任昕宇擔任總裁,原OMG副總裁林松濤繼續擔任PCG副總裁。

  這一次整合過后,幾乎將除游戲之外的其他內容相關業務全部歸于PCG麾下。PCG也因此成為騰訊員工數量最多的業務部門。

  騰訊短視頻業務的生態已經發生了重大改變。據虎嗅等媒體報道,PCG正在籌備建立短視頻部門,由林松濤負責。若PCG完成短視頻資源整合,無疑可以集中火力,對抗抖音。

  放在1個月前,林松濤所在的OMG事業群還遠非短視頻發展的主力部門。

  “之前一直不理解為什么把微視放在SNG部門,而長視頻、網生內容的主要部門在OMG,這樣分不合理,為內容聯動提供了很多障礙。” 天奇阿米巴投資人、IT評論人魏武輝曾對全天候科技提到。

  經過調整之后。由OMG旗下騰訊視頻孵化出的Yoo視頻已經和微視一起,成為現階段主推的短視頻產品。

  “微視和yoo這兩個產品未來都會在我的團隊下。” 林松濤在騰訊開放合作伙伴大會上提到。

  與微視相比,Yoo視頻做PUGC內容優勢更加明顯,通過主持人張大大、演員熊梓淇以及《創造101》參賽選手魏瑾等大咖的加盟,試圖為應用做“熱啟動”。

  除了有騰訊視頻鏈接的綜藝、影視劇大咖助陣,還創辦了“Yoo賽道”,不同的賽道面對不同的人群,有點類似于競賽的規則。比如在“直通鵝廠賽道”,獲得名次的選手可獲得獎金和進入騰訊實習的機會。《明日之子》的制作團隊哇唧唧哇團隊將參與其中,為各個賽道做評選,發掘紅人。

  此外,Yoo視頻的Vlog、Vstory板塊,也突出了鮮明的平臺屬性——時尚潮流社區。從宣傳策略上來看,近期騰訊在一、二線城市公交站、地鐵等人流較大的地方投放廣告,鎖定的目標受眾也是潮流年輕人,這一用戶畫像和抖音非常相似。

  美妝自媒體人“深夜發媸”徐妍是第一批入駐yoo視頻的KOL。吸引團隊入駐的契機是多次和騰訊平臺的合作。“我們和騰訊時尚合作了多期時裝周和明星開包節目,也曾經和騰訊視頻有過合作。最初Yoo視頻找到我們時,就馬上決定入駐了。”深夜發媸的市場負責人對全天候科技提到。

  目前,“深夜徐老師”已經從公號文章轉為主攻短視頻,成為一家關注時尚美妝的MCN,并已經入駐微博、小紅書、抖音、美拍等平臺,騰訊作為流量大戶,自然不能錯過。

  可以說,PCG整合對于騰訊開發短視頻無疑利大于弊。而整合之后,騰訊的“賽馬”競爭也更加集中。

  “騰訊同時推出多個短視頻平臺很正常,"賽馬"是騰訊在孵化新產品時常用的思路。就像當年孵化移動即時通訊應用,曾經有三個部門的產品都在競賽,最后微信脫穎而出。”CIC灼識咨詢執行董事朱悅提到。“在微視表現相對疲軟的情況下,騰訊需要試水更多產品,以對抗抖音。”

“頭騰大戰”再升級:騰訊狂推短,頭條拉阿里入局

  據全天候科技統計,除去視頻編輯軟件魔咔、閃咔、貓餅和QQ孵化的QIM是在2018年之前推出之外,包括騰訊云小視頻、DOV、下飯視頻、速看視頻、時光小視頻、yoo視頻和音兔,都是近期推出的應用產品。其中,音兔作為音樂短視頻應用,享有QQ音樂全曲庫開放,以及AI推薦功能,有望在抖音之外形成新的“洗腦神曲”收割機;而yoo視頻和微視產品形態最為接近,也是豎屏短視頻。

  正如林松濤所說,“騰訊不會只有一個短視頻產品,但也不會有過多的短視頻產品,未來也許會對一些產品進行整合。”

  而作為主力選手,yoo視頻目前在App store免費榜中僅排在第40位。競爭激烈的短視頻市場,各類產品仍然存在較嚴重的同質化趨勢。

  以“深夜徐老師”為例,在抖音上已經用過231萬粉絲,而最新入駐的yoo視頻上僅有1500多粉絲。“我們試圖發掘更多KOL,為不同平臺定制內容,但這需要更長時間探索。” “深夜發媸”的CMO米婭提到。

  一手孵化內容,騰訊另一手也沒有停止對抖音的“圍追堵截”。

  目前微信對微視和快手均開放分享鏈接,但對抖音仍然保持屏蔽。由于快手也由騰訊投資,至少在平臺分享層面,騰訊還可以對頭條系進行一定的抑制作用。

字節跳動加速多元化

  騰訊緊鑼密鼓布局短視頻期間,字節跳動也完成了新一輪融資。



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